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宋河、天貓啟動戰略合作 酒水包裝設計大賽盛況空前

發布時間:2015-07-27

7月20日,中國第二屆酒水創意包裝設計大賽啟動儀式在天貓總部所在地——杭州西溪舉辦。本次大賽由宋河酒業和天貓主辦,秉承互聯網+的戰略指引,傳統行業與互聯網電商領導品牌首度聯手,踐行“互聯網+創意產業+實體企業”的模式,實現多維度跨界合作。宋河酒業和天貓的戰略合作正式拉開帷幕。

2015年“兩會”期間,李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”的行動計劃,并上升到國家戰略高度。全國人大代表、騰訊控股董事會主席兼CEO馬化騰也提出制定“互聯網+”全面發展國家戰略的建議,推動“移動互聯+民生應用”改造各個行業。互聯網+對傳統行業產生深遠的影響,呼喚從理念到營銷模式的改變。在此背景下,本次大賽應運而生。

本次大賽有三大亮點

亮點一、合作陣容空前強大

大賽主辦方之一的宋河酒業股份有限公司于2013年成功舉辦中國首屆白酒創意包裝設計大賽,聚焦年輕群體目光,榮獲中國酒行業十大年度事件。本次大賽承繼第一屆大賽的優點,從深度、廣度和影響力方面,將達到一個全新的高度。作為跨界合作的典范案例,大賽引發酒水行業、設計行業和各方媒體的強烈關注和支持,合作單位陣容可謂亮眼!

大賽聯合主辦方視覺中國集團是中國互聯網文化創意的領跑者,視覺中國擁有國內最具活力的設計師、攝影愛好者社交網絡社區,為大賽提供強有力的平臺支持。大賽戰略合作媒體空前強大,主流宣傳陣地——中國青年報、門戶網站——網易、雜志——商界、專業權威刊物——包裝與設計,近3個月的全程跟進,全方位、立體式的媒體傳播網絡。大賽指導單位為中國包裝設計聯合會,協助把控作品質量,提高大賽在專業領域中的聲望。

大賽啟動儀式現場,各合作單位領導傾力助陣,他們分別是中國酒業協會常務副理事長王琦;河南省宋河酒業股份有限公司總裁王祎楊;天貓事業部時尚生活總經理黃愛珠;天貓高級專家、酒水行業負責人謝茂林;河南省宋河電子商務有限公司總經理趙治丹;商界傳媒集團總裁,商界傳媒集團雜志總編周忠華;視覺中國集團副總裁王鈞;網易娛樂時尚中心運營總監彭曉華;包裝與設計主編黃勵;臺灣設計師入口網站黑秀網創始人唐圣瀚等。

亮點二、宋河酒業和天貓戰略合作拉開序幕

據了解,宋河酒業與天貓已經簽訂戰略合作協議,雙方就新產品開發、資源置換、聯合營銷和服務支持4個方面達成共識。宋河酒業全力配合天貓方進行以適應互聯網電商時代需求的白酒研發,天貓給予宋河方相應的平臺資源以及數據支持,聯手打造白酒產品新體系,并根據其平臺特性和戰略節奏,給宋河相關產品提供站內外傳播資源。

此次大賽作為雙方聯手后的開山之作,將互聯網+的戰略運用到極致。天貓方提供相應資源、平臺展示等,配合白酒包裝大賽相關作品的傳播、預售等。入圍的99幅作品將在天貓眾籌進行售賣。這是中國首家采用網絡眾籌方式進行銷售的企業,通過創意眾包和商業眾籌從征集、理解、投票、互動、篩選、獎勵等創意眾包過程,到通過眾籌方式完成商品售賣的商業化過程,產業鏈將完全打通,影響深遠。

除此之外,菜鳥驛站做為此次合作的電商物流服務方,將聯合心怡物流與萬象物流,為宋河天貓旗艦店提供全套電商物流解決方案,通過多樣化服務和對大數據的分析、監測,提高運送時效性并降低貨物破損率。除送貨上樓服務外,全國24省共269個城市的消費者還將享受到菜鳥提供的次日(24小時)達與隔日(48小時)達服務,同時菜鳥會提前通過電話約定送貨時間,以方便消費者在收貨時進行開箱驗貨。

亮點三、宋河糧液扭轉乾坤酒天貓首發,創意產品落地銷售最佳典范

宋河扭轉乾坤酒天貓首發扭轉乾坤酒是2013年中國白酒創意包裝設計大賽•老子文化傳承獎的獲獎作品,由青年設計師吳曉科、張世樂設計,總決賽16強作品之一。設計版權由宋河酒業買斷進行生產銷售,2015年7月19日于天貓首發,開啟預售。

該款產品造型“兼三才而分陰陽“,引用了天人合一、自然和諧的精神。整體分上中下三層寓意天、地、人三才,立天之道曰陽,立地之道曰陰,立人之道曰義。故六畫而成卦,瓶身正、背兩面形成“陽爻”(乾卦)和“陰爻”(坤卦)相配而成,即一陰一陽之道。具有極高的文化價值。而宋河糧液秉承中國白酒傳統工藝,以一脈相承的古法釀造,確保酒體天然深厚的醇香之韻。可謂相得益彰。

宋河糧液扭轉乾坤酒真正將大賽創意成果與實體經濟打通。上一屆大賽成果落地,將是第二屆酒水創意包裝設計大賽的良好開端。

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