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包裝動態

包裝設計創新思維突出包裝個性

發布時間:2015-03-30

隨著經濟的飛速發展和人們生活水平的不斷提高,為了促進商品的銷售,人們一直在研究包裝外觀與結構的設計。在商品同質化現象日趨嚴重的今天,個性化的包裝會以強烈的視覺沖擊力吸引消費者的眼球,使消費者留意、觀察、贊賞并最終產生購買行為。在一家經營15000個產品項目的普通超級市場里,一般消費者大約每分鐘瀏覽30件產品,也就是說,品牌包裝相當于做了5秒鐘的廣告。研究表明:消費者根據包裝裝潢而進行購買決策的占到36%。美國著名的包裝設計公司替里莫安得公司認為,消費者一般都分不出產品與包裝。對于大多數產品來說,產品即包裝,包裝即產品。包裝是商品的影子,在缺乏參考信息或者是質量、價格大致相同的情況下,獨特的包裝可以吸引消費者的視線而進人消費者的選擇范圍。
  創新性的包裝設計思路
  1.從材料的選擇上體現個性化
  在包裝中打破常規地運用材料會產生理想不到的效果,這點在日本包裝設計中體現得很多。日本人非常重視自然美,包裝選材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等。以直觀樸實展示出產品的新鮮、溫馨、清純,由于選材的寬泛,包裝的視覺效果個性鮮明而又豐富多彩帶給世人嶄新的視覺感受的同時留下與眾不同的深刻印象。
  2.從裝潢手法上營造包裝的個性
  設計師將色彩、品牌、文字等合理組合搭配也非常突出個性。如國內名牌服裝海螺服飾的成功,除了歸功于企業的良性循環產品的質量過硬外,其包裝設計的作用也功不可沒。該公司對包裝在設計定位上始終堅持“突出品牌、展示個性、提升形象”的理念,取得了良好的市場效果。
  包裝設計的方法
  1.系列法
  系列法是包裝中最常用的方法之一。它是在形態、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對同一產品做出不同的包裝處理,形成系列化狀態,既可滿足不同消費者的需求,又可避免一種商品只有一種包裝形態的單調局面,從而滿足顧客的審美心理需求。
  2.仿生法
  它是仿照生物的形象、結構、功能、色彩、材料、質地、效果來設計包裝品使包裝品具有生物的形態與結構,特性及相似性,從而給消費者以生命、活力、生機等感受,激發消費者的購買欲望、實施其購買行為。
  2.個性化包裝設計必須加強個性化的視覺沖擊力
  個性化的包裝設計要巧妙利用色彩制造視覺沖擊。來自心理學家的一項調查分析結果顯示,人們對品牌的記憶,83%借助視覺1%借助聽覺,3%依賴觸覺。色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。因為不同的色彩能引起人們不同的視覺反映,從而引起不同的心理活動。例如雀巢咖啡在中國傳統的中秋佳節推出了繽紛選擇,雀巢有禮”的大型酬賓活動。十幾種產品不僅都換上了中國傳統的大紅外套包裝,并配有中秋圓月的圖形和字樣,從而在激烈的月餅大戰中獨成一道亮麗的風景線。
  3.個性化包裝設計還應有環保意識
  21世紀是“綠色主義”的世紀,環境保護意識已深人人心。創造有利于環境保護及人類健康的包裝設計是當今消費者和設計師共同追求的目標。故而包裝設計師在追求設計理念與營銷利益的同時應以社會群體利益為導向,充分考慮社會成本與社會責任,更要考慮到環境保護的利弊特別值得反省的是現在很多商品都有過度包裝的勢頭。過度包裝是指包裝功能與價值過剩的產品包裝。企業過度包裝不僅增加了消費者的負擔,浪費了寶貴的包裝資源,加劇了生態環境的惡化、增加了度棄物處理負擔。它產生的原因主要有三點:
  ①巨額利益驅使。隨著人們生活水平的不斷提高,人們對產品的要求不再僅限于產品內容(產品的核心利益)而且很重視產品的外在形式,這給商家利用包裝開拓市場,并獲取更高利益創造了條件。
  ②消資者對過度包裝的盲目消費。在現實生活中消費者不是專家,不能對所有商品進行有效的辨別,加上信息不對稱,商家又對消費者過度誘導(尤其是情感訴求的誘導)因此會逐漸形成社會風尚,這就使得消費者在消費時,非理性成分對消費者的影響加大。
  ③缺乏強有力的約束致使過度包裝泛濫。在市場經濟條件下,企業如果沒有受到足夠約束的話,往往考慮自己的利益更多,考慮他人或社會整體利益乃至社會長遠利益會很少。

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