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雅安市茶葉包裝設計大賽側記

發布時間:2015-02-12

  中國好茶網訊:“隨著消費者自助式購物習慣的養成,產品包裝不再只是單純具有保護商品的功能,而更多的是承擔促銷的任務。因此,產品包裝必須要能夠反映產品的特色,吸引消費者的注意力。”雅安市茶葉包裝設計大賽評委、川農大茶學系教授何春雷說,茶葉包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵,一個精美別致的茶包裝,不僅能給人以美的享受,而且能直接刺激消費者的購買欲望,從而達到促進銷售的目的,起到無聲售貨員的作用。

  1月29日,在由市茶業協會和市茶葉學會共同主辦的雅安市茶葉包裝設計大賽上,參賽的73件包裝中就有39件不符合包裝標準而失去了參評資格。

  那么,在茶葉包裝方面,究竟應該注意哪些問題呢?

  首要條件保證基本功能和視覺效果

  在本次茶葉包裝大賽中,評委組從茶葉包裝設計的基本功能、產品屬性、文化屬性、視覺設計、造型結構、材料選擇和品牌差異化7個方面綜合對參賽包裝進行評比,總分為100分。其中,基本功能和視覺設計分別占20分和30分。

  “茶葉屬于食品,茶葉的保存理所應當要符合相關的國家標準。”南路邊茶商會秘書長黃春鈇說,包裝的基本功能首先要滿足基本的保護產品、方便運輸、儲存及適合陳列展示等功能,其次要具有食品生產許可證即QS標識,再次是要符合國家頒布的《定量包裝商品計量監督管理辦法》,最后還要符合《GB7718-2011食品安全國家標準-預包裝食品標簽通則》。

  黃春鈇說,在此次大賽中,收到的小部分茶葉包裝就不符合相關標準,所以失去了參賽資格。“退一萬步講,哪怕包裝不出彩、沒創意,也一定要符合最基本的功能需求。”

  “包裝除了要滿足基本功能外,視覺設計也很重要。”黃春鈇說,好的茶葉包裝不僅要好看、具有原創性,而且還要通過包裝上文字、圖形、色彩的運用,準確傳遞產品信息,并且符合消費者的審美需求,易于辨識。

  黃春鈇說,在視覺設計方面,要充分了解茶葉的特性和公司的產品、品牌定位,才能在視覺表達上做到產品與包裝的和諧統一,做到盡善盡美。

  細節提升突出文化內涵和資源節約

  “好的包裝,在突出茶葉產品特色的同時,還要能體現出茶的文化內涵。”大賽評委、川農大茶學系教授陳昌輝說,茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統產品,而茶文化更是歷史悠久、內涵豐富,并融入了中國傳統文化的精髓。所以好的茶葉包裝一定要在文化內涵方面下功夫,為產品注入提升附加值的文化血液。

  “茶文化的概念很廣泛,但在具體的茶葉包裝設計時,就需要從具體的產品出發,在包裝上突出最細節的文化特色。”陳昌輝說,從分類來講,六大茶類擁有各自不同的文化特點,散茶、磚茶、餅茶、條茶各具特色,所以在進行包裝設計時,要根據產品的不同而選擇不同的落腳點,讓包裝設計更好地突出產品所包含的文化內涵。

  在注重綠色環保的今天,除了要選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和無異味的材料作為茶葉包裝的材料外,環保理念的融入也十分必要。

  “我們在選擇包裝材料時,一定要在保證不破壞產品品質的基礎上,融入環保的理念,這樣不是對產品內涵的提升,也是對資源節約的貢獻。”陳昌輝說,好的包裝可以具有收藏價值,也可作為復用包裝再次使用,在節約資源的同時,弘揚茶文化。

  陳昌輝說,包裝材料的選擇需要考慮是否具有實用性、環保性,是否符合綠色包裝和可持續發展理念。“融入環保意識,是符合人們回歸自然的需求。”

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