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未來兩年不歡迎“大紅大綠” 化妝品包裝設計凸顯中西合璧

發布時間:2015-01-27

“一看就是中國的!” 11月10日晚,為亞太經合組織(APEC)領導人非正式會議設計制作的特色中式服裝亮相北京“水立方”。負責此次服裝設計和制作工作的中國服裝設計師協會副主席、北京服裝學院院長劉元風給出上述評價。而最能佐證這個評價的,則是這些被稱為“新中裝”的定制服裝所采用的色彩(深紫紅、故宮紅、靛藍、金棕、黑棕)與款式。受訪的服裝設計師楚艷表示,這是從中國傳統美學中尋找到的靈感,“體現了一種沉穩、厚重的感覺。”此外,在服裝款式上則運用了中西結合的剪裁方式。

     事實上,從上述服裝美感中,也能找到中國化妝品包裝設計流行趨勢的“影子”。中國知名設計策略研究專家、YANG DESIGN設計研究所策略總監黃曉靖向《化妝品報》記者介紹,2015-2016年的化妝品包裝設計流行趨勢,正是從外觀色彩與文化內涵兩個方面體現出中西合璧的整體趨勢。巧合的是,由YANG DESIGN設計并推廣的四大化妝品包裝設計風格,與此次北京APEC會議的領導人服裝在設計理念上體現出驚人的相似。黃曉靖認為,中國本土設計機構更多地參與化妝品外包裝設計,或將在一定程度上助力本土化妝品包裝風格由模仿走向原創。
     外觀色彩影響力高達80% 未來兩年不歡迎“大紅大綠”
     黃曉靖告訴本報記者,通過YANG DESIGN對本土逾千名消費者的調查研究發現,消費者對化妝品的第一印象來自于產品外包裝的色彩。化妝品包裝外觀色彩可以吸引消費者高達80%的注意力,而外觀瓶型僅吸引到20%的注意力。因此形容化妝品外包裝好“色”實至名歸。
     值得注意的是,目前在中國化妝品包裝行業流行著一股“快時尚”風潮,由于部分品牌瞄準的是28歲以內的消費群體,這些品牌熱衷于選擇明快艷麗的產品包裝風格。黃曉靖認為,未來兩年,本土化妝品包裝色彩將出現較為明顯的變化:類似于“大紅大綠”的高飽和度色彩將逐漸淡出設計師選擇范圍,中低飽和度色彩將成為新的流行。
     何為中低飽和度色彩?楚艷給出的答案是,“此次‘新中裝’所選用的顏色均為中低飽和度顏色,這樣的色彩顯得更大氣莊重。”黃曉靖認為,色彩的流行與政治、社會、文化的變遷密不可分,“流行不等同于趨勢,眼下正在流行的或許能主導當下6個月的消費者喜好,而趨勢則需要代表24個月之內的消費審美變化。”          從這個角度說,眼下正在流行的“快時尚”色彩概念或將在未來兩年難以長期大行其道。黃曉靖分析,這是由于受眼下“中國夢”等政經因素的影響,民族審美意識占據絕對主導,色彩飽和的“中國紅”“夢想藍”等顏色已經令消費者感到視覺疲勞,而由“第一夫人”傳遞出的國人對中國傳統文化的自信,也將令色彩審美取向回歸理性。因此未來兩年,飽和度更低的色彩會頗受歡迎。據透露,歐萊雅集團旗下圣羅蘭品牌在為新品所使用的包裝色彩中,就選用了一種并不顯明亮的黃色,這種黃色的靈感來源于低調沉穩的西班牙王室傳統服裝。
     四大風格中國首發 “中西合璧”成主導風格
     據黃曉靖介紹,由YANG DESIGN研創的中國化妝品包裝設計趨勢,主要針對未來兩年化妝品包裝做出預判,由“溯美學”“輕科技”“實”“亦舍亦得”組成的四大化妝品包裝風格也是為本土化妝品產業量身定制。這些風格雖然并不適合所有企業“照單全收”,但這些設計風格所體現出的理念與靈感,或將助力本土化妝品包裝風格由模仿走向原創。據本報記者觀察發現,“中西合璧”已經成為這些化妝品包裝風格中的主導風格。
     黃曉靖介紹,從2008年開始在中國設計界一直被強調的“中國元素”“中國設計”兩大主題,會逐漸向著“中西結合”方向大步伐演變。
     其中,“溯美學”就可以理解為,由文化而引起的美學潮流不再一味地強調中國或西方某一端,而是更深層次的融合,“消弭界限但又有各自獨特的表現。” 用西方的材質來展現東方的形態,或以東方的細節處理來修飾西方的設計等會成為視覺主流。這類新式的中國元素,是國人從一味崇洋到回歸重視中華傳統之美后,以更自信的態度從一個更為平衡的視角來對待中西文化的差異——結合兩種元素來表達當下對“洋氣”的理解。以前文所述的圣羅蘭新品設計為例,雖然色彩上的靈感來自于西班牙王室,但瓶型則使用塑料做成的黑陶樣式,事實上,黑陶在我國有著數千年的使用淵源。
     此外,“輕科技”“實”“亦舍亦得”則建議設計師包裝風格可以盡顯奢華,但包裝所透露出的理念則需要越來越親民。“輕科技”是從科技的遙遠回歸到親密;“實”的靈感來自于“一件可以用100年的產品”廣告語,體現人與物之間長久使用的關系;而“亦舍亦得”則通過可回收材質、減少耗材、使用瓦楞紙外包裝等表達對社會的關切。這些讓消費者能夠體會到與產品設計師有著情感交流的化妝品包裝風格,也會讓消費者頗感親近。
     黃曉靖認為,隨著中國化妝品市場逐漸擴容,中外化妝品制造技術的交流日漸密切,同時中國本土文化的向心力正展示出空前的強大力量。這些都要求中國本土化妝品企業在產品包裝上,用國際視野進一步結合本土洞察,“這樣更有利于本土化妝品企業走出‘模仿’怪圈,真正做到由內而外的本土原創。”

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