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白酒網銷發展 包裝設計是焦點

發布時間:2015-02-01

  在職業寒冷時節中抑郁不得志的白酒行業企業近期把焦點凡在了新穎互聯網中。多多的酒企紛紛走向了網銷之路。貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒等知名酒企紛繁搭上互聯網渠道,在網絡定制酒商場中打開激烈競賽。業界人士以為,酒企扎堆網絡定制酒是在職業調整中承壓的體現,活躍打破傳統的思路沒有錯。不過,也有觀念以為,網絡定制對提高酒企出售成績的實踐效果有限,且因為當前缺少有關的規范規范,很簡單形成商場和商品的紊亂。

  在線下經銷商叫苦連天稱白酒難賣的今日,互聯網定制酒卻成為白酒公司爭相追捧的寵兒。上至貴州茅臺、五糧液等一線名酒,下至一些名不見經傳的當地小酒企,都紛繁向互聯網定制酒投懷送抱。  近期,一款名為“三人炫”的瀘州老窖網絡定制白酒悄然走紅網絡,聲稱瀘州老窖總裁張良、酒仙網董事長郝鴻峰、聞名藝術大師許燎源三人聯合跨界代言。其在發布之初,還采用了IT界慣用的內測、公測、封測等流程,以及聲稱“每瓶僅賺1元錢”的在線搶購規矩。這些新鮮的概念一出,當即引起了許多年輕花費集體的愛好。

  據了解,瀘州老窖并不是僅有一家在酒仙網推出網絡定制酒的酒企。白酒大佬五糧液前不久也與京東簽署了戰略協作協議,并計劃三年內涵該渠道上完成50億元的出售成績。汾酒集團此前也在酒仙網渠道專門推出網絡定制酒,據悉,其出售的20斤裝青花瓷瓶汾酒封壇原漿酒在一日以內便售罄。  業界不一樣觀點

  定制酒事務已經成為當前商場低迷之下眾酒企的重要選擇。貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等酒企已紛繁進軍定制酒商場。

有業界人士以為,網絡定制酒打破了傳統的酒類流轉環節,提高了酒水“附加值”,滿足了花費者多元化需要,商場遠景廣闊。

  業界對網絡定制酒的將來遠景也有不一樣觀點。白酒推廣專家肖竹青似乎并不看好互聯網定制。他以為,白酒職業參加互聯網推廣,最大的問題在于規范的缺失,且無法做到信息的通明。肖竹青在承受媒體采訪時稱表明,“白酒職業是靠信息不對稱賺錢,而互聯網最大的特色即是打破信息不對稱。”他還指出,“白酒職業的規范化建造仍很滯后,年份酒等各種概念滿天飛,花費者也無從知曉酒的質量及報價。”

  對此,有業界人士表明附和。該人士指出,當前的網絡定制酒事務還只是流于表面,“簡直所有品牌的網絡專銷定制酒都只是在外包裝上做文章,除了包裝不一樣,商品口感等都沒啥不一樣,換湯不換藥。”

  酒仙網董事長郝鴻峰也坦陳,雖然定制酒是將來酒類花費的大方向,但當前定制酒商場并不老練,真實老練還要一年左右的時刻,“當前白酒是以批量化、規范化為主,許多定制酒只是在包裝、規劃上的定制,將來將會探究與酒廠協作做到口感、酒水方面的定制。”

  網絡出售有限  此外,有分析人士指出,酒企扎堆網絡定制酒,是在職業調整中成績承壓的體現,但網絡定制當前只是在品牌宣揚上有價值,而對提高酒企出售成績的實踐效果有限,網絡出售白酒當前只占白酒職業1%。

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